河曲縣音樂噴泉-廣場噴泉-噴泉廠家-噴泉設計
山水噴泉,成立于2008年,是一家專業生產銷售音樂噴泉、噴泉設備的廠家。主要產品有:音樂噴泉、廣場隱形噴泉、激光水幕電影等。公司一貫堅持“質量第一,用戶至上,優質服務,信守合同”的宗旨,憑借著高質量的產品,良好的信譽,優質的服務,產品暢銷全國近三十多個省、市、自治區以及遠銷俄羅斯、東南亞等國家。
近幾年,國內露營的“出圈”確實有一定偶然性,這是業內普遍認同的觀點。但今年以來,隨著國內疫情防控政策的優化調整,國內外旅游業逐步恢復,主打舒適愜意、短途便捷的露營受到分流,有消息稱露營業迎來了“倒閉潮”。
毋庸置疑的是,今年將會是露營行業的分化年。接下來,露營市場會進入優勝劣汰的過程,進入比拼更好內容、更好體驗感的階段。
多位露營地負責人表示,當露營不再是頂流而成為主流的時候,才代表著露營回歸到健康發展期。
2021年以來,一股露營熱潮席卷全國,露營文化開始從小眾走向大眾視野。
截至2022年12月22日,露營在小紅書的筆記達到441萬篇;2021年8月到2022年7月,抖音平臺露營內容視頻播放次數超過274億次……2022年,露營地不再只是一個小眾的拍照打卡點,而是承載著許多人對自然的向往、對自由的渴望,以及營地主“只要圈塊地就能賺錢”的夢想——截至2022年年底,露營相關企業77000多家,其中50000多家是近兩年內成立的,多家露營企業在文旅領域獲得有效融資。
然而,曾經刷爆朋友圈的“露營”,卻在2023年春天經歷了一輪爆發后的客源減少、競爭加劇和資本“退圈”下的殘酷洗牌期。
多位露營地從業者坦言,2023年旅游出行便捷后,城市近郊露營變得有些雞肋,今年整體客流量下滑超過50%。
其中,露營地入局者李興安就見證了身邊小范圍的露營地倒閉潮——在他入局的2021年,距廈門半小時車程的海門島共有5家露營地,截至2023年3月份,只剩1家還在營業。
另據百度指數顯示,“露營”一詞的熱度在2022年五一期間觸及3300的高點,隨后開始一路下滑。即便到了今年氣溫回暖、旺季再度到來,露營熱度有所回升,也僅達到去年同期的一半左右。
不過,在中國旅游車船協會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇看來,今年有些倒閉的露營地,其實是連注冊都沒注冊,也談不上倒閉,就是去年干了,今年收攤不干了轉干其他項目了。
“今年跨省游和出境游市場的恢復,對露營市場化產生的分流影響,直接引發了露營企業的‘倒閉潮’,我認為這是一件好事。”日光域集團董事長孫建東表示,“這說明,以往那些搭幾頂帳篷就能成為露營地的露營點,現在很難得到市場的認可。相反,基礎設施配套齊全、綜合類、資源類的露營地將會更加受到消費者的歡迎,這也是行業一個優勝劣汰的過程。”
獵戶座創始人、CEO默照認為,疫情之后,露營逐漸回歸到常態化競爭,此時競爭客流量的核心便要集中到提升競爭力上,包括營地主題、內容迭代、品牌吸引力等,露營只有不斷吸引游客消費,創新刷新體驗,產生持續聯動價值,才能說露營時代真正的到來。
據了解,2023年以來倒閉的多是不標準或當初追風上馬如今不得不草率收場的露營項目。對比之下,此前以“精致露營”為代表的追求標準化與規范化發展的露營企業或項目,整體發展呈現異軍突起的態勢。
精致露營,又稱“Glamping輕奢露營”,區別于傳統露營,精致露營除了帳篷等基本裝備,還要自帶蛋卷桌、卡式爐、星星燈、咖啡機、燒烤設備等“出片”的裝備。
早在2020年,精致露營開始流行于各網絡社交第三方支付平臺。從消費人群上看,精音樂噴泉致露營的玩家們主要集中在21-45歲,其中新銳爸媽和都市中年為核心消費人群,小鎮小資和品質青年為增長驅動人群。
近3年來,由于疫情導致的無法遠行、周邊游興起,精致露營呈現出燎原之勢。
撐一頂帳篷,搭一塊天幕,精美擺盤配上各類酒水,氛圍燈從帳篷延伸到草地上,藍牙音箱和手沖咖啡也是必不可少……如今,精致露營作為一種新興產業,正風靡國內各大社交媒體平臺,成為大眾所熟知的一種露營形式。
精致露營的爆火,離不開人們對慢節奏生活的憧憬、對自然風光的向往,這也代表著露營愛好者們的消費需求正在逐步升級。
有露營愛好者表示,之前去露營,有一種“饑不擇食”的感覺,好像只要有一棵樹、一片草坪便能夠稱為露營;但現在,他們開始追求更好的環境、更高質量的服務。
更具“氛圍感”“儀式感”的精致露營,恰好滿足了消費者的需求,符合新中產人群以及“Z世代”年輕人追求新潮生活方式的態度。
在上海,精致露營甚至已細分成為老年人的一種休閑生活方式,告別跳廣場舞、上麻將桌的老年生活。
有戶外用品店經營者表示,精致露營的娛樂休閑屬性更強,花樣更多,需求更廣,涉及更多產品的品類,所以會形成更加強大的行業推動力。
孫建軍表示,按照國際上的慣例,人均GDP達到12,000美元的時候,露營產業就會進入一個爆發式增長,我們稱之為小康階段進入美好生活階段的一個必然產物。因此,從經濟基礎的角度來看,精致露營也確實到了一個快速發展的階段。
不過,隨著疫情防控措施進一步優化后,消費者對精致露營的關注度開始降低,客源分流已成現實。對于很多從業者來說,最大的擔憂是這股“精致露營”風還能刮多久,如何讓紅極一時的精致露營走得更遠?相關業者比任何時候更想得到答案。
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