康養旅游解鎖生活新方式
當下,返璞歸真、回歸自然逐漸成為眾多現代人所向往和追求的旅游境界,康養旅游則助力解鎖生活新方式。
夏日炎炎,尋一處清凈山林納涼養肺;寒冷冬季,來溫泉沐浴身心;閑暇周末,到田野莊園散心……
近年來,康養旅游迅速崛起,成為重要的旅游經濟業態,助力各地文化、旅游、康養產業轉型升級。
當下,康養旅游更成為一種新型的生活方式,大連德泰控股有限公司旗下康養板塊——德泰康養公司總經理劉建華表示:“人們對健康、生命、生活品質有了新的認識。”
那么,什么是康養旅游?與傳統旅游相比,康養旅游有何不同?康養旅游為什么會如此火爆?
一、什么是康養旅游?
2015年,原國家旅游局發布的《國家康養旅游示范基地標準》指出,康養旅游指通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段,使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。
簡單來說,康養旅游就是健康養生類旅游。國際上,一般被稱為醫療旅游。
康養旅游是傳統旅游產業的升級版。與傳統旅游形態相比,康養旅游具有滯留時間長、旅游節奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點,實現了從單一的游覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當地生活、追求健康養生、開闊視野等需求的升級轉變。
2016年,隨著“健康中國”戰略被納入“十三五”規劃綱要,一系列有關康養旅游的利好政策也相繼提出。
《“健康中國2030”規劃綱要》指出,應積極促進健康與田園、養老、文化、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合,催生健康新產業、新業態、新模式的升級換代和產業鏈進化。同時明確定下了“到2030年,我國健康服務業總規模要達到16萬億元”的目標。
《“十四五”文化和旅游發展規劃》再次提出,發展康養旅游,推動國家康養旅游示范基地建設。
其實,早在2013年,康養旅游在我國已經開始布局。
2013年,海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區經國務院批準設立,試點發展特許醫療、健康管理、照護康復、醫美抗衰等國際醫療旅游相關產業。先行區的成立,標志著我國首家以國際醫療旅游服務、低碳生態社區和國際組織聚集為主要內容的國家級開發區宣告成立。
近年來,先行區開發推出精準體檢之旅、療愈養護之旅等線路,助推健康旅游業態發展,并將不斷延展醫療旅游產業鏈,推出多元化產品。
與此同時,各地在康養旅游方面不斷出臺政策支持,并積極實踐。
2019年以來,廣西壯族自治區文化和旅游廳先后舉辦了3屆大健康產業峰會,并成立大健康和文旅產業工程指揮部。目前,廣西形成了南寧中醫藥健康旅游核心區、桂西中醫藥養生養老長壽旅游區、桂北中醫藥養生養老休閑旅游區等多區聯合的康養旅游發展布局。
2021年7月,大連發布關于促進養老服務加快發展的若干意見,提出鼓勵國有資本通過多種方式參與養老產業發展。將老年旅游作為全域旅游的重要內容,大力發展紅色旅游、康養旅游等適合老年人的旅游業態。
今年9月,山西省委、省政府正式出臺《關于支持大同打造對接京津冀協同發展橋頭堡的意見》,明確提出支持大同打造京津冀文旅康養首選地和國際知名文化旅游目的地。
二、康養旅游為什么火了?
政策支持的背后,是康養旅游不斷壯大的市場規模。
近年來,隨著人們對健康生活的重視,全民大健康的概念迅速普及。在大健康產業正快速邁入新一輪的增長之時,作為旅游業和大健康產業結合的新業態——康養旅游,擁有著得天獨厚的市場優勢,是發展空間巨大的藍海。
同時,隨著我國人口老齡化進程不斷加劇,康養經濟本身就是朝陽產業。
相關預測顯示,2035年,我國60歲以上老年人占比將達到30%左右。與此同時,我國人口預期壽命也在持續提高,從2000年的71.4歲提高到2022年的78.2歲,2035年或將提高到80歲。
隨著教育程度、消費能力、思想觀念的提升,老年人對文化方面的需求和消費也凸顯。有報告指出,2020年我國康養旅游人數已達6750萬人次。同時,另有報告指出,當下我國僅避暑旅游及相關市場規模一類,已達到1.2萬元-1.5萬億元。
劉建華表示,未來,老年人的消費占比將越來越高,尤其是在康養旅游、旅居方面,是未來盤活經濟消費發展的主力
當下,伴隨著政府不斷強化頂層設計,以及愈加深化的市場需求,越來越多的企業和機構加緊布局康養產業。有報告顯示,我國的溫泉和礦泉康養、康養地產、體育運動、精神康養、水療等康養行業規模已排名世界第二。
不過,有分析指出,當下老年旅游市場雖然潛力巨大,從福利事業向旅游產業轉變,從小眾市場向主流市場轉型,但存在供需不匹配的問題。
可見,未來我國康養產業的發展,仍具有廣闊前景,“藍海”可期。
三、如何擁抱康養旅游產業?
建設康養城市、打造高品質康養旅游、旅居目的地,是發展康養旅游產業的重要支撐。
劉建華表示,康養旅游、旅居目的地應具備公信力和安全感、硬件環境和服務體驗、價格親民和配套齊全等特點。
“康養旅游群體多為老年人,他們往往采取抱團出行的形式,彼此產生共鳴很重要。同時,不同于年輕人來去匆匆的旅游方式,老年人旅游呈現出時間久、節奏慢、歸屬感強的特點。因此,康養旅居目的地一定要做好配套服務保障,讓老人在飲食、住宿、出行、健康、管家服務上感到滿意。”——劉建華
頤景薈康養中心
同時,劉建華介紹道,以德泰康養公司打造的頤景薈康養中心為例,借助遼寧大連金普新區優良的自然資源,利用濕地公園優勢,將山湖景色與硬件結合在一起,打造出遠離城市喧囂、無憂安逸養老的空間;利用內設醫療機構和新建康復醫院的優勢,將健康理療、護理康復與旅游結合在一起。同時,金普新區也有著濃厚的紅色文化沉淀,周邊有應紀念館等景點,加上頤景薈康養中心內部的老年大學設置課程,很好地將文化旅游、文藝康養植入到康養旅游中去。
頤景薈康養中心
四、都有哪些康養旅游路線?
貴州發布首批6條中醫藥康養旅游精品線路
線路一
中醫養生
【途經線路】
貴陽—百里杜鵑景區—織金洞景區—安順藥王谷—龍宮景區—黃果樹景區—興仁草喜堂長壽康養園—興義納具和園康養小鎮—興義萬峰林景區—興義馬嶺河峽谷
【游覽時長】
6天
線路二
民藥浴養
【途經線路】
貴陽—從江岜沙苗寨—從江態康瑤浴養生園—堂安生態博物館—黎平肇興侗寨—從江占里侗寨—劍河溫泉度假區—凱里云谷田園
【游覽時長】
5天
線路三
溫泉養身
【途經線路】
貴陽—荔波小七孔景區—荔波瑤山古寨—西江千戶苗寨—鎮遠古城—碧江中南門古城—梵凈山世界自然遺產地—石阡古溫泉
【游覽時長】6天
線路四
文化養心
【途經線路】
貴陽—中國陽明文化園—息烽集中營革命歷史紀念館—綏陽十二背后景區—鳳岡茶壽山森林康養基地—遵義會議會址—修文桃源河森林康養基地—開陽云山茶海—開陽南江大峽谷
【游覽時長】
4天
線路五
避暑爽身
【途經線路】
貴陽—六枝黔韻四合康養中心—六枝龍井生態溫泉旅游度假區—水城野玉海森林康養基地—盤州娘娘山國家森林康養基地—水城古鎮
【游覽時長】
5天
線路六
休閑康體
【途經線路】
貴陽—羅甸大小井—羅甸寓農山谷鄉村旅游養生度假區—平塘中國天眼景區—福泉山—福泉太極宮—龍里問水溫泉—龍里水鄉生態度假區
【游覽時長】
5天
北京市文化和旅游局推出13條漫步北京-北京康養旅游線路
線路一
皇家頤養探秘之旅
【途經線路】
地壇中醫藥養生文化園——故宮(永和宮御醫藥館)——故宮角樓咖啡——北京同仁堂(大柵欄總店)——廣譽遠中醫藥歷史文化博物館
【游覽時長】
1天
線路二
朋克養生打卡之旅
【途經線路】
第一天
北京鶴年堂中醫醫院(廣安門內大街店)——白塔寺藥店(耀咖啡)——同仁堂知嘛健康(正大中心店)
第二天
北京民俗博物館——北京中醫藥大學中醫藥博物館——北京溫榆河公園(“溫榆國風”區)
【游覽時長】
2天
線路三
重陽西山登高之旅
【途經線路】
百望山森林公園——中衛御苑福膳——國家植物園
【游覽時長】
1天
線路四
溫泉療愈舒心之旅
【途經線路】
第一天
豐臺區中醫藥博物館——北宮國家森林公園
第二天
南宮旅游景區(南宮民族溫泉養生園、南宮五洲植物樂園、世界地熱博覽園)
【游覽時長】
2天
線路五
森林公園氧吧之旅
【途經線路】
城市綠心森林公園——大運河森林公園——沙古堆村——儒林村劉紹棠先生故里——北山公園
【游覽時長】
1天
線路六
千年古剎休修心之旅
【途經線路】
潭柘寺——檀谷·慢閃公園——潭柘厚院——定都峰景區——紫旸山莊
【游覽時長】
1天
線路七
醫藥百草研學之旅
【途經線路】
第一天
修德谷——北京東璧堂中醫藥博物館——藥王谷風景區
第二天
北京草根堂農場——中國房山世界地質公園博物館
【游覽時長】
2天
線路八
金秋重陽登高之旅
【途經線路】
第一天
北京御生堂中醫藥博物館——太申祥和山莊——中醫藥文化博覽園——北京金隅鳳山溫泉度假村
第二天
大嶺溝獼猴桃谷風景區——北京昌平藥王谷景區——蟒山國家森林公園——龍脈溫泉度假村
【游覽時長】
2天
線路九
潮流康養發現之旅
【途經線路】
中醫藥文化園——永興河濕地公園——北京中藥炮制技術博物館——蜜蜂王國生態館——同仁堂知嘛健康零號店——御林古桑園
【游覽時長】
1天
線路十
山野秘境休閑之旅
【途經線路】
嘻谷拾光·山野花園——老象峰景區——怡神田園——桃花塢營地(山里寒舍·多慢桃花塢民宿)
【游覽時長】
1天
線路十一
原始森林探秋之旅
【途經線路】
第一天
響水湖長城自然風景區(名醫塑像文化園)——渤海鎮北溝村(瓦美術館)
第二天
北京喇叭溝原始森林公園
【游覽時長】
2天
線路十二
溫泉湯池養生之旅
【途經線路】
第一天
仙居谷自然風景區——歡樂松鼠谷——蜜蜂大世界
第二天
邑仕莊園——北京張裕愛斐堡國際酒莊——北京海灣半山溫泉酒店
【游覽時長】2天
線路十三
“睡眠第一村”養神之旅
【途經線路】
碓臼石村——大榆樹鎮百草園——柳溝民俗旅游度假區(柳溝鳳凰古城、艾草堂、旱船博物館、豆腐宴等)
【游覽時長】
1天
重慶市文化和旅游協會文旅康養專委會發布3條康養旅游線
線路一
三峽風光
【途經線路】
長江三峽+長壽湖+巫山云雨+巫溪紅池壩旅居
【游覽時長】
5天
線路二
山湖修養
【途經線路】
武陵山+涪陵+彭水+秀山川河蓋旅居
【游覽時長】
6天
線路三
養生漫步
【途經線路】
周邊+豐都南天湖+良瑜養生谷+渝北統景旅居
【游覽時長】
5天
山西省文旅廳發布5條康養路線
線路一
生態溫泉
【途經線路】
恒山湯頭溫泉旅游度假區——右玉南山美郡生態旅游度假區——蘆芽山景區——云中河景區——忻州古城——森棲小鎮
【游覽時長】
6天
線路二
森林氧吧
【途經線路】
小西溝鄉村文旅康養綜合體——崇寧堡——云丘山景區——垣曲歷山森林康養基地
【游覽時長】
4天
線路三
溫泉療愈
【途經線路】
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